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miércoles, 25 de marzo de 2020

TAREA 9 - Acciones de comunicación interna



La entrevista se la he realizado a un trabajador de la empresa Roji la cuál es especialista en la instalación de calefacción y fontanería. En este caso el entrevistado prefiere no dar su nombre y dar su testimonio desde el anonimato.

Muy buenos días primero que nada quería darle las gracias por concederme esta entrevista y vamos a comenzar ya con ella.
De nada Mireia, el placer es mío.

Primero que nada me gustaría que nos contaras en que tipo de empresa trabaja usted y cúal es su función dentro de ella.
En Roji somos especialistas en la instalación de calefacción y todo aquello relacionado con la fontanería. Roji es una pequeña empresa en la que a día de hoy trabajamos 6 pero hemos llegado a ser hasta 10 personas. Mi puesto en la empresa es el de trabajador. Dentro de la empresa hay algunos trabajadores que tenemos distintas especializaciones y según para el trabajo que sea el jefe nos llama a unos. Se podría decir que la mitad de la plantilla se especializa en instalación de calefacción y la otra mitad en temas relacionados con la fontanería.

Me gustaría preguntarte por la comunicación interna de la empresa, respecto a la comunicación descendente, ¿cuáles son los principales medios que se utilizan? Por ejemplo; ¿se utilizan los eventos, reuniones, WhatsApp, etc.?
Pues respecto a la comunicación interna en nuestro caso es bastante fácil tenemos diferentes grupos de WhatsApp, donde se crean grupos de trabajo. Por ejemplo, tenemos uno donde estamos los especialistas en calefacción y hay otro donde estás los especialistas en fontanería y según el trabajo que se vaya a realizar el jefe se lo asigna a un grupo u otro.  WhatsApp es uno de los principales medios de comunicación interna de la empresa.
Respecto a los eventos y reuniones, en nuestro caso la empresa hace poco asistió a una presentación de diversos productos comerciales relacionados con la fontanería. La última vez se presentó un equipo de aerotermia. Y las reuniones el personal tenemos una una vez a la semana con los coordinadores para intercambiar opiniones y datos.

¿Y respecto a la comunicación ascendente se utilizan los mismos medios o se incluyen otros como los buzones de sugerencias o entrevistas?
Medios como WhatsApp también se utilizan por ejemplo para comunicar a los coordinadores o encargados la falta de medios y las nuevas necesidades para la realización de nuevos trabajos. Como he dicho antes este es uno de los principales medios. Pero además de ello también tenemos buzones de sugerencias para la comunicación día a día es bastante fluida y se comunica todos los intereses y inquietudes de los trabajadores.

Por último, me gustaría saber como es la comunicación horizontal, si se realizan reuniones informes, si hay correos o teléfonos y si se acuden a eventos.
Sí claro, se tienen reuniones a menudo para informar de nuevos/futuros proyectos. Y respecto a los informes, se hacen de dos tipos:de los trabajadores y de cada trabajo hecho o por hacer.
El correo electrónico junto con WhatsApp es uno de los principales medios de comunicación de la empresa. Todos los informes se distribuyes a través de estos y muchos clientes se ponen en contacto con nosotros a través de este. También tenemos dos teléfonos móviles uno del trabajo y otro personal. Los clientres poseen el número del jefe y este al distribuir las tareas nos pasa el numero del cliente por si surge cualquier imprevisto o para que sepamos la ubicación…

Muy bien esto es todo lo que necesitaba saber, muchas gracias por concederme esta entrevista y espero que le vaya todo muy bien dentro de la empresa. Un saludo y cuídese.
Gracias a ti, ha sido un placer.
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miércoles, 18 de marzo de 2020

TAREA 8: Marca, líderes y reputación.

Merco Talento Universitario, realizado por Merco y People Matters, recoge las 100 empresas más atractivas para trabajar para los estudiantes. En el ranking top 10 están Google, Amazon, Inditex, Mercedes Benz, Apple, Mercadona, Santander, Coca Cola, Microsoft y BBVA.
Este informe se elabora con una muestra de más de 9000 universitarios y revela también información sobre las características que desean encontrar en las compañías. La flexibilidad, el teletrabajo o la promoción de la formación y el desarrollo profesional son algunos de los aspectos clave que buscan estos jóvenes, además de una buena retribución.
La empresa española que he seleccionado para analizar del ranking merco talento universitario es Mercadona.
El origen de Mercadona se remonta a la carnicería que abrieron sus padres -Francisco y Trinidad- en 1960 en Pobla de Farnals. Y es en 1973 la fecha de la primera «innovación» de la firma, entonces denominada Cárnicas Roig, basada en la puesta a la venta de botes de tomate. Finalmente en 1981 se creó Mercadona, que arrancó su andadura con ocho tiendas en la ciudad de Valencia. En la actualidad tiene más de 1.600 supermercados en toda España y es uno de las mayores superficies, junto con El Corte Inglés.

La misión de Mercadona es satisfacer las necesidades de todos sus grupos de interés, principalmente clientes, así como trabajadores, proveedores, sociedad y capital, y conseguir la máxima rentabilidad a través de su diferenciación en precio y calidad especializándose en productos de higiene y alimentación con marca propia.
La visión de Mercadona es conseguir ser líder de los supermercados de España a través de la distribución y comercialización de sus productos con marca propia, así como conseguir ser el supermercado de confianza de sus clientes llegando a ser una empresa competitiva con una imagen corporativa propia y diferenciada de sus competidores. Mercadona pretende conseguir la máxima calidad, el máximo surtido y el máximo servicio con el mínimo presupuesto (líder en precios) y mínimo tiempo de servicio.
Los valores de Mercadona son :

  • Orientación al cliente
  • Pasión
  • Innovación 
  • Liderazgo
  • Honestidad
  • Colaboración

Como proyecto de futuro la empresa tiene pensado abrir 10 tiendas más en Portugal: 6 en Oporto, 2 en Braga y 2 en Aveir. A estas se le suman las 10 con las que la cadena ya cuenta en el país luso, por lo que Mercadona Portugal alcanzará la cifra de 20 establecimientos.

Para conseguirlo, Mercadona cuenta con 900 trabajadores y 300 proveedores en el país luso. Su colaboración ha contribuido a construir un surtido para y con 'O chefe' ('el jefe'-cliente en el argot de la compañía) portugués y a alcanzar en este primer año una facturación total de más de 32 millones de euros en Portugal. 
Con estos datos, parece clara la apuesta de Mercadona por Portugal. Una apuesta que seguirá sumando supermercados hasta alcanzar las 150 tiendas que consoliden su proyecto internacional.

Su filosofía trata de satisfacer con la misma intensidad a los cinco componentes que forman la empresa: “El Jefe” (como Mercadona llama al Cliente), El Trabajador, El Proveedor, La Sociedad y El Capital.

• La atención al cliente, que pasa a ser el verdadero “jefe” de Mercadona, por esto, el principal objetivo de Mercadona es satisfacer al cliente.

• La atención al empleado, que debe contar con las mejores condiciones laborales para consolidar una plantilla estable, satisfecha y comprometida con los objetivos. Los trabajadores de Mercadona están cualificados o la empresa se encarga de formarlos, con esto intenta mantener a sus trabajadores fijos.

• La atención a los proveedores, siguiendo el lema “la calidad no tiene que ser más cara”. Por ello, intenta mantener a sus proveedores fijos.
  • Siempre precios bajos (SPB), Mercadona no tiene ofertas, mantiene los mismos precios durante todo el año.

Su identidad visual es curiosa y muy sencilla para así facilitar la lectura a distancias largas, y trasmitir estabilidad, cantidad y equilibrio. ¿Curiosa?, sí, es una marca que su significado en castellano es mercado-mujer, describiendo a la perfección el ámbito en el cual se centra. El logotipo cuenta con solo dos colores el verde y el naranja para contrastar y complementar. Existe un libro de Fernando Olivares, “Rebelión en las marcas” donde afirma que Mercadona tiene una fuerte identidad visual sin ningún tipo de publicidad, más sencillo aún, apuesta por el “boca a boca”, que en realidad son técnicas publicitarias pero con un bajo coste y una máxima credibilidad. Dentro de su identidad no visual, sus palabras claves para definirse son las tres c`s: Calidad, Compromiso y Confianza.
La imagen corporativa de Mercadona se basa en la confianza, la cercanía, la familiaridad, la seguridad,… Es una imagen muy sencilla pero que apuesta por el éxito, asegurando una fuerte efectividad con su mensaje para que llegue fácil y rápido a todos los españoles. Es fiel a sus productosnacionales encubiertos con los nombres de hacendado y deliplus. Todo esto hace que Mercadona consiga más clientes y aunque suban los precios, éstos sigan siendo fieles a ellos. También lo consiguen gracias a su gran variedad dentro de los productos sin gluten, facilitando a aquellas personas que tienen este problema a encontrar sus productos rápidos y fáciles, añadiendosiempre un precio asequible.

Mercadona pasó de ser una cadena de supemercados muy centrada en el Mediterráneo a convertirse en líder de la distribución alimentaria española.

Una parte muy importante de la trayectoria está en el estilo de gestión de su presidente y máximo accionista, Juan Roig. Su consejo de administración está formado por él, su familia y un accionista minoritario, ya que no concibe que se pueda decidir sin tener inversión en la empresa. "Los consejos, con dinero, decía mi padre", es una de las máximas de Roig, que se caracteriza por decir claras las cosas.

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miércoles, 11 de marzo de 2020

TAREA 7: MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La empresa de tecnología Media Markt ha utilizado este anuncio de televisión para publicitarse:


La empresa de tecnología Movistar utiliza este spot en la publicidad radiofónica:



La empresa eBay también se publicita en medios como El País:


Algunas empresas especializadas en tecnología como Logicalis buscan su público en revistas online como silicon.es


Otras empresas como Apple prefieren promocionarse en lugares públicos tanto abiertos como cerrados:



Otras empresas como Huawei prefieren promocionarse en ciertas webs de internet utilizando cookies aproximarse más a la gente que hay realizado una serie de búsquedas relacionadas y les pueda interesar sus productos:


La empresa Samsung utiliza también las redes sociales como Instagram para públicar imagenes mostrando la calidad de sus teléfonos móviles, para mostrar los nuevos productos que van sacando y hasta en algunas ocasiones realizar algunos sorteos


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miércoles, 4 de marzo de 2020

Campañas de comunicación de MOSCHINO

En la empresa de ropa de lujo MOSCHINO podemos ver tres tipos diferentes de campañas de comunicación:
La primera es la que utiliza técnicas publicitarias.
En esta imagen se utilizó la frase “Las emociones son la gasolina de la vida” y el producto que se publicitaba era el nuevo perfume de la marca.

La secunda campaña utiliza técnicas de relaciones públicas. En este caso se utilizó la imagen de la cantante Katy Perry. También en redes sociales de diferentes artistas se puede ver cómo llevan ropa de Moschino a diferentes eventos como la gala de los MET y como acuden a diferentes eventos y desfiles de moda de la marca, esto también son técnicas de relaciones públicas. 



Por último, la tercera campaña utiliza técnicas promocionales, en este caso haciendo referencia al Black Friday. En este caso la promoción es una rebaja del 20% en la colección LOVE MOSCHINO.



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Sobre mí

Soy una estudiante de 3º de periodismo de la Universidad Complutense de Madrid y en este blog podrás ver todas las novedades relacionadas con la industria musical.

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